Od hobija za mali krug zaljubljenika do jednog od najpopularnijih i najmodernijih načina provođenja slobodnog vremena
7. septembar 2026.
Svaka sezona donosi novu sportsku opsesiju: prvo su svi igrali tenis, zatim su se prebacili na padel, a sada lovorike najmodernijeg hobija samouvjereno preuzima – šah.
Intelektualnoj igri aktivno se priključuju generacija Z, koja je cijeni i zbog mogućnosti da se nakratko odmakne od tjeskobnih misli, dok iskusniji ljubitelji učestvuju na turnirima, odlaze na tematske zabave i s ponosom pokazuju sposobnost da nekoliko poteza unaprijed predvide tok partije.
Šah je postepeno izašao izvan granica klubova i turnirskih sala i postao primjetan dio pop-kulture. Sposobnost strateškog razmišljanja i samouvjerenog pomjeranja figura po tabli sve se češće navodi kao privlačna osobina potencijalnog partnera, dok se šampioni pojavljuju u reklamnim kampanjama modnih i lajfstajl brendova.
Kako je jedna od najstarijih intelektualnih igara iznenada postala nova kulturna opsesija.
Prvi bum
Prvi talas interesovanja javnosti za šah zabilježen je tokom pandemije. Lokdaun je natjerao ljude da traže nove načine da uljepšaju slobodno vrijeme, a da pritom ne napuštaju stan. Beskonačno skrolovanje kroz društvene mreže brzo je počelo da zamara – duša i um tražili su intelektualnu zabavu.
Važnu ulogu u tome da šah postane estetika novog vremena odigrala je i mini-serija „Damin gambit“, sa Anjom Tejlor-Džoj u glavnoj ulozi, koja je na Netflixu premijerno prikazana upravo 2020. godine i doživjela rekordnu popularnost, o kakvoj tvorci projekta vjerovatno nijesu ni sanjali.
Društvene mreže su se odmah prilagodile, a influenseri su počeli da objavljuju sve više sadržaja povezanog sa šahom.
Ljubitelji su počeli da se udružuju u zajednice: zajedno su igrali onlajn na posebno razvijenoj platformi Chess.com, gdje, osim miliona dostojnih protivnika, mogu pronaći i korisne video-lekcije koje pomažu u unapređivanju igre.
Upravo je ova platforma postala mjesto održavanja globalnih takmičenja i svojevrsna pozornica za pojavljivanje novih junaka našeg vremena.
Najzainteresovaniji su otišli korak dalje i šah pretvorili u redovnu aktivnost, poput učenja stranih jezika. Počeli su da uzimaju časove kod profesionalaca kako bi naučili da pobjeđuju pomoću složenih shema, jer je adrenalin koji donosi takva pobjeda teško zamijeniti bilo čim drugim.
Procjenjuje se da danas u svijetu redovno igra šah oko 605 miliona odraslih ljudi.
Dobra reklama uvijek ima dašak elitizma
Dok su mnogi pokušavali da koketiraju sa glamurom odlazeći na časove tenisa, najpronicljiviji su brzo shvatili da je zaista nišni hobi – igranje šaha.
Pogotovo što se pred našim očima nekadašnja razonoda djedova u parkovima počela pretvarati u elitistički, ali istovremeno diskretan način pokazivanja statusa.
Drugi talas interesovanja javnosti za šah nastupio je 2022. godine, kada su u stvaranje estetike intelektualne igre počeli da se uključuju svjetski brendovi.
Tako su se u reklami Louis Vuittona dva najveća fudbalera našeg vremena – Kristijano Ronaldo i Lionel Mesi – našli jedan naspram drugog, igrajući šahovsku partiju na koferima ovog brenda. Sportisti su pozirali pred objektivom čuvene Eni Lajbovic.
Modna kuća je predstavila Chess Box Monogram – kompaktno kućište od prepoznatljivog platna, sa kožnim detaljima, zlatnim okovima i sklopivom šahovskom tablom. Unutra se nalazi 32 drvene figure izrađene od oraha i javora, a na svakoj je ugravirana nitna Louis Vuittona.
Šahovski komplet tako prestaje da bude sportski rekvizit i pred našim očima postaje predmet enterijera i znak dobrog ukusa.
Brendovi ne žele da zaostaju jedni za drugima. Hermès je predstavio seriju Samarcande – ručni rad, mahagoni, kožne figure, otežane posebnim čeličnim elementima. Glavna posebnost ove kolekcije jeste to što se ovim šahom zaista može igrati, iako vizuelno više podsjeća na umjetnički objekat.
Gucci šah radije pozicionira kao prirodni nastavak već poznatog lajfstajla. Njihova tabla, izrađena od lakiranog mahagonija, i figure od metalne legure sa logotipom podjednako se dobro uklapaju i na klubskom stolu i u centru prostorije tokom večernjeg druženja s prijateljima.
Ali čini se da je završna partija ipak pripala Chanelu.
U maju 2026. godine modna kuća predstavila je kolekciju COCO GAME – šahovsku tablu koja je u potpunosti izrađena od keramike, bijelog zlata i dijamanata. Figure predstavljaju glavne simbole brenda: kralj je lav, top je oblikovan poput Vendomske kolone, dok je kraljica inspirisana likom Gabrijel Šanel.
Za njenu izradu bile su potrebne hiljade sati rada švajcarskih majstora.
Nova opsesija, nova lica, novi skandali
U 2026. godini šah definitivno ima svoja, najpoznatija i najviše komentarisana lica.
Već četiri godine cijeli svijet prati sukob Magnusa Karlsena i Hansa Nimana. Nedavno je Netflix čak objavio poseban dokumentarni film o njihovom odnosu, koji je postao još jedna ulazna tačka u svijet šaha za ljude koji ranije nijesu bili zainteresovani za ovaj sport, ali su sada osjetili njegovu dramatičnost i uticaj.
Najveći skandal posljednjih godina – prije njega se šah gotovo smatrao najmirnijim i najpredvidljivijim sportom – izbio je u septembru 2022. godine, kada se Magnus Karlsen povukao sa Sinquefield Cupa nakon poraza od Hansa Nimana, a potom javno izjavio da protivnika smatra nepoštenim igračem.
Sve je ličilo na vrhunski produciranu seriju: mladi, drski izazivač, nepobjedivi šampion, sumnja u tehnološko varanje i beskrajne istrage na društvenim mrežama, praćene ratovima među navijačima.
Efekat je bio dvostruk. S jedne strane, šah je počeo da djeluje modernije, konfliktnije i „gledljivije“, a sa druge je pretrpio reputacioni udarac.
U ljudsko nadmetanje ponovo su se umiješale mašine: skandal je pokazao koliko lako kompjuterska analiza, raniji prekršaji u onlajn partijama i sumnje mogu da se pretvore u javnu presudu bez direktnih dokaza.
Chess.com je objavio da je Niman vjerovatno koristio pomoć računara u više od 100 onlajn partija na platformi, ali nije pronašao odlučujuće dokaze da je varao u partijama uživo.
U avgustu 2023. godine sudski spor vrijedan 100 miliona dolara završen je nagodbom: Hansu je vraćen pristup platformi, a Karlsen je izjavio da je spreman da igra protiv njega ukoliko ih žrijeb ponovo spoji.
Najveći šahisti podijelili su uticaj: danas obojica dobijaju reklamne ugovore i predstavljaju velike kompanije na globalnom nivou.
Tako, na primjer, Magnus Karlsen predstavlja Mastercard, brend džinsa G-Star Raw i Betby.
Šah – nova moda
A glavni dokaz za to predstavljaju sestre Botez.
Mlade šahistkinje i influenserke stekle su popularnost zahvaljujući strimovima i prenosima uživo na društvenim mrežama. Iako još uvijek nemaju direktnu vezu sa profesionalnom šahovskom zajednicom, danas zarađuju čak i više od mnogih titulisanih velemajstora.
Ipak, Aleksandru Botez teško je nazvati „amaterskom“ šahistkinjom.
Šahom se bavi od šeste godine, već sa osam godina osvojila je prvi turnir, a tokom perioda kada je porodica živjela u Kanadi osvojila je pet nacionalnih prvenstava u svojim uzrasnim kategorijama.
Nakon toga Botez je postala članica olimpijske reprezentacije SAD i dostigla najviši rejting u karijeri – 2092 – ali je odlučila da se posveti školovanju.
Profesionalna šahovska karijera mogla je tu da bude završena, ali joj je upravo tada popularnost strimovanja došla kao poručena.
Aleksandra je na Chess.com-u počela da prikazuje svoje partije, ali je u početku privukla publiku koju je više zanimala njena pojava nego šah. Čak je napravila pauzu u blogerskoj karijeri dok su moderatori uklanjali one koji su pokušavali da joj se udvaraju, flertuju s njom ili je provociraju nepristojnim komentarima.
Ipak, popularnost šaha je na kraju pobijedila, pa je u prenosima kasnije počela da učestvuje i mlađa sestra Andrea.
Harizma i izuzetno znanje, potvrđeni velikim brojem pobjeda, učinili su svoje.
Danas se Botez sestre smatraju najtraženijim strimerkama u šahovskoj niši, a njihov prihod se približava cifri od 500.000 dolara.
A šta je kod nas?
Sa svjetskom popularnošću smo se upoznali, ali kako stoje stvari sa interesovanjem za šah u Rusiji?
Ovaj novomoderni hobi ni tamo ne manjka zainteresovanih. Generacija Z organizuje tematske zabave, influenseri otvaraju klubove po uzoru na književne klubove, a sekcije se pune novim učenicima različitih generacija.
U Moskvi je nišni hobi već počeo da dobija i svoja fizička mjesta okupljanja.
Tokom ljeta 2026. godine, u samom centru grada otvoren je šahovski bar „Pješak“, koji su restoranska ekipa People2People i najveća šahovska zajednica Rep Chess osmislili kao moderno mjesto gdje zainteresovani mogu da uživaju u vinu i francuskoj kuhinji, a istovremeno odigraju partiju ili dvije za posebnim stolovima koji su ujedno i šahovske table, pohađaju časove ili učestvuju na sedmičnim turnirima.
A ako za sada ne uspijevate da pronađete prijatelje koji bi s vama dijelili interesovanje za šah, „Pješak“ nudi i sopstveni onlajn način da pronađete protivnika direktno u baru – funkcioniše po svima dobro poznatom principu prevlačenja prstom, odnosno swipe-a.
Danas postaje jasno: igra je definitivno izašla iz okvira hobija „za odabrane“ i postala sastavni dio modernog lajfstajla.
Ako ste dugo željeli da naučite da razlikujete konja od dame i da zadajete šah i mat, sada je pravo vrijeme za to.
Autor teksta: Sofija Grišina
https://www.marieclaire.ru/stil-zjizny/kak-shakhmaty-stali-novym-yazykom-seksualnosti
(Tekst je minimalno korigovan i prilagođen ovom blogu)